新晋国民手游和平精英正式进击移动电竞之路

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  「《和平精英》日活躍突破5000萬」,當騰訊互動娛樂市場總監廖侃擲地有聲的話語響徹騰訊電競年度發布會現場,一款意料之中的現象級手遊,至此便有了定論。隨之的《和平精英》電競計劃,也來得順理成章。

  當3000萬註冊,500萬DAU已被業內統稱爲現象級遊戲時,《和平精英》用5000萬DAU,再次建立起國民遊戲的護城河。從5月上線,不到60天時間,《和平精英》創下了最快到達5000萬DAU的記錄,因其強勢表現,中國遊戲市場更掀起難得一見的新游復甦潮。

  國民遊戲《和平精英》是如何誕生的?而他又要走向何方?

  《和平精英》的國民遊戲之路:崎嶇中,見坦途

  如今看來,5000萬DAU無疑是一個頗爲華麗的數字,儘管上線伊始,在幾乎沒有預熱時間窗的情況下,《和平精英》出現在了千萬玩家的視野中;遊戲內,對戰術競技品類的合規化改動,開創了戰術競技品類新的行業標準。

  初期,《和平精英》靠自身產品品質和自帶熱搜體質,牢牢把握住了上線初期的話題和參與度。一天內,《和平精英》相關話題4次登上微博熱搜,僅僅一周時間,便累計熱搜12次;三天內,《和平精英》連登知乎熱搜榜,熱度居高不下,相關問題更是多達數百個;五天內,共計萬活躍主播開播《和平精英》。每一項數據,都充分證明了這款新游的火爆程度。

  接著,《和平精英》著眼於產品,對戰術競技進行了加碼升級。上線21天,《和平精英》便更新了首個大版本,與之而來的,是更豐富的道具選擇、更舒適的打擊手感以及更原汁原味的競技體驗。之後,《和平精英》幾乎保證了一周一更新的超高頻率,不斷聽取玩家意見,向更多玩家展現戰術競技遊戲的樂趣。

  之後,《和平精英》開始玩轉跨界營銷,通過裂變式社交分享,引發了一系列網際網路輿論高潮。吳京的代言,無疑是濃墨重彩的一筆,其與《和平精英》品牌形象的高度契合,令話題度飆升百萬;與美國大片《黑衣人:全球通緝》聯動,保衛世界和平的劇情更是與《和平精英》守護和平的理念不謀而合。

  最終,憑藉精心打磨的遊戲品質,《和平精英》成爲了當下戰術競技品類當之無愧的霸主,其下載量穩居ioS 下載排行榜第二位;僅上線一個月,《和平精英》在微博的相關話題討論量上億,其遊戲主播數量也一躍成爲各大平台頭部,甚至撬動其他品類遊戲的主播紛紛入駐。

  而在品類外,《和平精英》也正在塑造新的流行文化現象,微博、貼吧等陣地,「加油特種兵」等玩家話語滿屏刷屏,我們能明顯感受到,遊戲氛圍正在逐步建立;「信號槍」「壓槍」「四排」更是成爲了直播平台彈幕熱詞,玩家數量持續攀升。

  5000萬DAU背後,是《和平精英》用實際行動進一步擴大了戰術競技的用戶盤子,走出了屬於自己的國民遊戲之路。

  從國民遊戲到流行文化:和平精英爲移動電競開啓新征程

  國民遊戲所承載的玩家文化已初見雛形,《和平精英》選擇在此時迅速著手,邁入移動電競新階段。騰訊電競自2019年開啓黃金五年戰略,在戰術競技品類的移動電競領域,迫切需要一場基於內容與全新介質的推動,而《和平精英》正當行。

  究其原因,在於《和平精英》的遊戲性與電競觀賞度恰如其分的融合。相較傳統電競項目而言,《和平精英》在參賽人數、獲勝機制、賽場環境上進一步創新與升級。遊戲採用百人同場競技的玩法機制,成爲目前單局可容納最多戰隊的電競項目;採取以排名和淘汰雙線制勝的雙目標機制,可淘汰敵人獲勝,也可藏匿自己和平留至最後,豐富的戰術可能性,使得整場比賽更具懸念;同時,更擬真、更開放的賽場環境,也會帶來真實、更具視覺衝擊力的競技和觀賽體驗。

  其次,是技術層面的升級,爲更好地滿足移動電競需求,《和平精英》將在觀賽體驗和賽事內容上做出持續升級。採用雙端OB系統,觀衆能觀賞到更清晰的畫面與更多的賽事細節;虛擬多機位技術,具備更高的自由度和觀賞性,能充分捕捉到賽場的各個角落,也能爲戰隊的精準復盤和戰術探索提供更具體的支持;除在比賽中即時顯示實時數據,供觀衆跟進賽況之外,《和平精英》還將應用賽後延時數據分析系統,解讀比賽中的戰術路線、方位選擇等深度信息,幫助選手和觀衆獲得更好的賽事理解。

  觀賞性與技術的提升證明著生產力的發展與生產工具的進步,《和平精英》給移動電競帶來最大的改變,也正是思想內涵上的轉變——騰訊電競的新生態思路。

  以電競的新生態爲契機,藉由縱橫推進深度覆蓋城市化的思路,《和平精英》將開展全球總決賽、職業聯賽、城市公開賽等多層細分賽事體系,與地方城市合作,令頭部賽事賦能區域發展,推動完成賽事的產業鏈覆蓋與地域化下沉,從而促成「競技」與「經濟」的新共同體。同時,電競化的《和平精英》還將賦能俱樂部發展,幫助俱樂部進一步提升盈利能力與商業價值,助力選手晉升空間,並爲移動電競發展提供新鮮血液。

  技術與思想上的融合,開啓了《和平精英》電競戰略藍圖,也從另一方向上加速《和平精英》這款戰術競技國民手遊向前的邁進速度,加固自身的專業程度,結合更多產業生態的社會概念,使之成爲更具有社會影響力的年輕流行文化。

  結語

  晉升國民遊戲開啓「電競發展計劃」後,你能看到的是這款遊戲背後的潛力:作爲騰訊電競版圖中的重要組成部分,乃至移動電競領域新的源助力,《和平精英》的路不止於此,在電競計劃的幫助下,它或許會從現象級的流行符號,成爲全民性的大衆文化,從而側面推動戰術競技品類的良性發展。

  如今,這款現象級的國民遊戲,宣布將與線下城市融合,或許將成爲涵蓋城市文化、區域文化、潮流文化的嶄新符號;對標傳統體育賽事,不斷規範戰術競技品類移動電競賽制與組織,試圖建立起成熟的分級賽事體系,提高移動電競的國民認知度;與俱樂部緊密合作,將爲移動電競成爲具有規範性、專業性與商業價值並行的新興體育產業貢獻出力量。

  當一款僅上線不到兩個月的遊戲,將玩家氛圍塑造爲流行文化,並試圖以電競賽事爲牽引鑄就更長遠的可能,我們很難不去相信,作爲戰術競技品類先行者的《和平精英》,將會以自身實力真實推動移動電競的進步與發展。