7080棋牌:GMGC成都2019演讲Twitter大中华区行业主管臧

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由GMGC、成都市經濟和信息化委員會聯合主辦的第六屆全球遊戲開發者大會暨天府獎盛典(簡稱:GMGC成都2019)於2019年11月2日在成都首座萬豪酒店盛大開幕。本屆大會以「匠心無界」爲主題,定向邀請1000+來自全球各地的優秀遊戲開發者,5000+專業觀衆參會交流,此外還聯合150+行業媒體全程關注與報導此次盛會!

以下爲演講實錄:

大家好,我想請在座的各位幫我一個忙,就是說大家可以聽到我的聲音是有一點感冒的,希望大家給我一點能量,早上好!謝謝。每一次來到成都的GMGC這一站,我都會覺得這是一站顏值最高,最有活力的一站。看著每一位充滿活力的面孔的時候,我會想到年輕的時候,爲什麼沒有把遊戲玩到底,繞了一大圈又回到了現在。所以說人生的定位是非常重要的,因爲您的定位和您自己的天賦結合在一起,才能找到一個領域去打造屬於你自己的天地。在過去的幾年當中,也在不斷的探索、更新這樣的一個定位。有人說是一個數字平台,是一個買量的渠道,或是一個社交媒體,這些都沒有錯。但今天我給大家帶來的新的定位,請看視頻。

視頻觀看地址

對, is . 它就是現在正在發生,大家正在討論的當下;一個實時信息分享的平台。可能在座的各位會問我,它跟其他的社交媒體有什麼不一樣? 我的答案是它更趨向於用「事」去連接一切。是一個匿名的平台,每一次轉發、點讚、留言,都不會因爲現實生活中我們的身份以及某種關系所左右,所以在這上面的一些觀點會迅速的被轉發,不斷的擴大。就像上個星期,在全球熱議的美國職棒大聯盟的總冠軍賽,爲此,我們製作了這張實時推文討論分布圖。可以看到每個圓圈代表一個帳號,向上發射的光點,就是每次推文的一個發布。我們也根據所有推文的用戶興趣做了一個視頻,希望大家可以一起感受推文的影響力。

大家提到數字媒體,肯定是覺得很快,但是其實更快。我們最近在日本做了一個調研,大家可以看到,在一天的每個時間,從早上到中午、晚上,臨睡前,都是以最快的方式,最快的速度去覆蓋到15到34歲的目標受衆。同時在全球,我們的日活躍用戶已經破紀錄的持續4個季度呈雙位數的增長。在日本,我們的月活達到了4500萬,在中東的沙特已經成爲市場滲透率最高的國家,72%的中東用戶每天都會登錄。上面的玩家是什麼樣呢?我們在世界主要的市場可以看到,用戶相對於非用戶,他更傾向於去玩手遊,尤其是在美國、日本還有西歐的這些國家。玩家來到做什麼?首先會炫耀自己的手氣,炫耀自己的戰果,同時看有什麼新的遊戲,針對自己已經有的遊戲的更新,關注這個遊戲中的一些角色跟英雄,還有人物,跟他們進行互動。同時也會去找一些遊戲的攻略,去建羣交流,找隊友,找對手。對於玩家來說,是他們對話討論以及獲取遊戲實時資訊的平台。同時對遊戲廠商、發行商,是他們可以借勢、造勢、運營的平台。那發行商最在意的回收以及留存這些轉化和的這些特性有什麼關係?我們拿出一個例子給大家看一下。大家知道《蘇丹的復仇》在中東做得非常好,那在過去一年裡面,它整個推文的討論量和下載量,他們各自的走勢是非常吻合的。這就是爲什麼我今天的主題演講就講到了品效共贏,這就是他的原動力,對話和轉化在這個平台上是成正比的。

上遊戲推廣階段分成上線前,上線和上線後,上線前需要測試,預註冊。上線之後我們有一些造勢,還有大幅度的覆蓋、維持熱度,以及之後的再營銷。接下來我會用一些中國廠商在海外的例子,給大家一一做展示。當你來到,你需要建立一個官方的帳號,讓所有的用戶很容易的搜到和辨識官方帳號,同時給他們一個很方便的下載入口,比如說《列王的紛爭》的帳號就是這樣,它有非常精簡的文字介紹,同時也提供了兩個下載入口,也是官方認證的帳號。到了預註冊階段,一直都會幫你找到高質量的核心玩家。尤其是像三國志炎舞這樣的遊戲,就是用了視頻網站點擊的產品,當你點擊這個視頻的時候,打開的網站和視頻是在同一螢幕,中間沒有任何的間斷,用戶的體驗非常好,就很好的保留了廣告的轉化。之後,當使用以下載爲目的的營銷產品的時候,有很多不同的格式和競價方式,比如上有兩種不同的尺寸的視頻以及圖片素材,尤其是1:1的圖片下載卡片,還有1:1的視頻下載卡片,可以直接帶用戶到應用商店去做下載,而且整個過程都是有跟蹤的。接下來到了最重要的一個環節就是當遊戲上線,我怎麼樣去做造勢,那個時候大家會買很多的量。同樣的品牌廣告,或者說這種造勢的行爲,也會去起到推波助瀾的作用。比如話題推廣的這個產品,你可以自定義一個流行話題放到熱搜話題榜的最頂端,比如一款國內知名的卡牌手遊就在日本做了這樣的話題推廣。當你點擊這個話題之後,就可以到達話題頁面,看到置頂的廣告展示。這個效果如何?24小時裡面,此款遊戲整體的話題展示量已經達到了1億,而且總體下載量已經超過了4倍,所以這是非常好的一個實例展示了如何用品牌來幫助整體的效果投放做推廣。

在這個基礎之上,我們還有首屏廣告,會把這條推文推廣到每一個的用戶的首屏,比如全球上線的一款殭屍SLG遊戲就做了這樣的活動,當天首頁的第一個廣告位就是你的這條廣告。話題展示量較平時有了28%的增長以及迅速提升的互動率,最關鍵的是,首屏廣告會跟電視廣告有協同效應。對比來看,首屏廣告投放當天比電視投放的時期的話題討論量要高,而且收入比電視投放期間高,而且更持久。如果廣告主沒有搶到這個造勢的機會,訂不到廣告位怎麼辦,大家也可以通過大量的視頻投放,來達到類似的目的。上線之後,我們一定要保持整體的一個熱度,所以說用網紅代發是一個非常好的方法,因爲他的內容足夠軟性,有很好的可信度,當然也就會提高你的轉化率。作爲一個實時分享的這樣的一個平台,跟直播是永遠離不開的,因爲直播可以在很短的時間內,把核心的用戶和玩家聚集在一起來觀看廣告主要傳達的訊息。比如最近在日本討論的很多的來自國內的一款二次元軍艦養成類,之前我們幫它做上的直播。進入直播之後,可以看到聲優的實戰。這個直播的整體效果超出了所有人的預期,在頭20分鐘裡面已經達到了近5000個轉發,一個半小時的直播的時間裡面,我們總體的觀看量已經達到了60萬,在線觀看量已經達到了50萬。上的廣告後台也有很多的節日營銷的日曆,可以幫助廣告主和發行商預知節日和事件,給他們機會去造勢,或者是蹭熱度。比如說陰陽師在超會議上面的直播,喪屍之戰在美國的萬聖節的話題的推廣,蘇丹的復仇在中東齋月的活動等等。

電競在上一直有著大量的觀衆,在上直播的電競的比賽有很多,比如2019 光環(HALO)世界錦標賽,上的在線觀看破紀錄的達到了1030萬。 在 上直播的電競比賽還有DOTA,CS等以及我們熟知的王者榮耀。比如說今年在柏林,她們就用一個ESL的專屬帳號做了這樣的一個運營活動。在最後,我想用一個視頻讓大家感受一下電競在上火爆的震撼力。

以上是我的分享,我爲大會節省了將近4分鐘的時間,插播一個廣告,我們針對大中華區的部門,在新加坡,我們也正在招客戶經理。所以有興趣的同學可以跟我聯繫,一起努力be ,謝謝大家。